VI视觉识别系统设计简介

	什么是VI 设计
V I 即（V i s u a l	I d e n t i t y ），通译为视觉识别系统，是C I S 系统最具传播力和感染力的部

分。是将C I 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

在品牌营销的今天，没有V I 设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

V I 设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

一个优秀的V I 设计对一个企业的作用应在于：

A 、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；
B 、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；
C 、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；
D 、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

V I 设计的基本原则：
V I 的设计不是机械的符号操作，而是以M I 为内涵的生动表述。所以，V I 设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

A 、风格的统一性原则
B 、强化视觉冲击的原则
C 、强调人性化的原则
D 、增强民族个性与尊重民族风俗的原则
E 、可实施性原则：V I 设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的V I 设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

F 、符合审美规律的原则
G 、严格管理的原则

V I 设计系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照V I 设计手册的规定执行，保证不走样。

V I 设计的基本程序可大致分为以下四个阶段：

A 、准备阶段：
成立V I 设计小组，理解消化M I ，确定贯穿V I 设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。V I 设计小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计师对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。

B 、设计开发阶段：
基本要素设计
应用要素设计
V I 设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把M I 的精神吃透，并寻找与V I 的结合点。这一工作有赖于V I 设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，V I 设计小组即可进入具体的设计阶段。

C 、反馈修正阶段

D 、调研与修正反馈

E 、修正并定型
在V I 设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验V I 设计的各细部。

F 、编制V I 设计手册

企业为什么需要注重VI 设计
企业的视觉形象识别（V i s u a l	I d e n t i t y ，下文简称V I ），是指在企业经营理念的指导下，

利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为

的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

企业视觉形象（C o r p o r a t e V i s u a l I m a g e ）与企业视觉形象识别（V I ）并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的V I ，也无论其所制定的V I 是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而优秀的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的企业V I 设计。

一个优秀的企业V I 设计对一个企业的作用应在于：
1 、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；
2 、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；
3 、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；
4 、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

因此，没有V I 对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。

英国的维京（V i r g i n ）公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的V I 系统，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型V i r g i n 音像商店享受到的良好服务经验很可能促使你产生在美研明媚的夏威夷海滩上购买一听V i r g i n 牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。

创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（S t a r b u c k s ）更是在其重新整合的V I 设计风格上独树一帜，其标志设计中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。

其实， V I 设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业：在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套N i k e 或是A d i d a s 的运动衣往往仅仅取决于他（她）是喜欢N i k e 的钩子还是A d i d a s 的三道杠！

从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说" 产品设计" 包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的V I 设计，或者说都是V I 设计的应用或延伸。

但是，用一局时下流行的话来说，V I 是一把双刃剑：优秀的V I 设计固然能帮助提升企

不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。
企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。
设计师工作极具专业性。企业家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为弄不好的话会贻笑大方；那为什么要对一个设计方案品头论足呢？
我认一个成熟的企业家应当清醒地意识到： V I 的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的的法则和规范，不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏。
“ 设计是生活中一件美好的事情” 。但是，望着窗外北京那些从五六七十年代留下来的一幢幢毫无生气的、毫无风格的、毫无个性的、同时也毫无使用功效可言的那些灰色的、红色的建筑时，我又想到，失败的设计绝不是美好的；失败的设计甚至还不如没有设计：一个即使是失败的建筑设计，由于它所负载的相当巨大的财富价值，人们也不会在短时间内将它推倒重建，丑陋的设计将以其丑陋伴随人们一个相当长的时期，污染着人们的视觉，损害着人们的心灵。因此从某种意义上来说，一个坏的建筑设计，就是一次在社会财富和文化方面的失误甚至犯罪！而失败的平面设计由于其载体的相对低廉和影响时
统的确立无疑是该企业的无形资产一个重要的组成部分，对这一家企业而言也可称得上是百年大计，不可动辄改弦更张的。因此一个不成功的或是糟糕的V I 设计，对于这个企
效的相对短暂，似乎可以逃过这一罪名。但是对于一个追求永续发展的企业来讲，V I 系
让我们都远离失误和犯罪；让我们的企业家和设计师在追求利益的同时还能保持职业道是一种犯罪。
德和社会责任感，让专业人员去做专业的事情。
V I 设计— — 企业视觉形象识别，必须严肃面对的问题。
实施V I 战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。
企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、

目前很多设计公司只是单纯的为了设计而设计，不考虑企业的实际情况和需要在极短的时间内导入整套的V I 设计。美研品牌设计公司在对客户的与执行跟踪的过程中发现，很多中小企业也意识到了这一点，但是由于没有专业优秀的对其进行指导，不知道如何利用较少的资金投入对自己的企业进行形象整合优化。为了能够更好服务我们的客户，我们在实践中总结出一些企业常用的V I 项目，以供大家参考：
□ 标志设计图标
□ 标志制图规范
□ 标准色
□ 标准字体
□ 标志黑白制图
□ 中英文简称组合
□ 中英文全称组合
□ 商业名片
□ 信纸
□ 信封
□ 传真格式设计
□ w o r d 文档格式设计
□ 识别卡（工作证）□ 企业各部门标识牌 □ P P T 格式设计
□ 及时贴标签 （便签）□ 手提袋□ 工作笔□ 产品说明书封面及内页版式
□ 企业宣传册封面、版式规范
□ 企业大门外观
□ 商品系列包装
□ 合同书
□ 系列主题海报
□ 光盘封面规范
□ 企业网站主页版式及内页版式